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Segundas marcas en punta

Miércoles, 16 mayo 2018

Efecto crisis

Segundas marcas en punta

De acuerdo a un estudio, “se lleva hasta un 6% más de producto que cuando se compra una primera marca”. Cuáles son los rubros de mayor demanda. El consumo de segundas marcas creció un 3% durante el primer trimestre de 2018 respecto a igual período del año pasado. Por el contrario, las primeras marcas sufrieron una retracción de 1 punto en el mercado de consumo masivo. De acuerdo con las cifras que maneja la consultora Kantar Worldpanel, las segundas marcas “representan el 20 por ciento del gasto en consumo masivo de los hogares argentinos”, con mayor presencia en los de clase media. De acuerdo con el relevamiento, la opción de segundas marcas en los estratos medios y altos ronda el 17% mientras que en el bajo llega al 22. “Cuando analizamos las marcas que más crecieron en los niveles socio económicos Alto y Medio en los últimos dos años, la mitad es de bajo precio”, explicó el director Comercial de Kantar Worldpanel, Federico Filipponi.

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